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天猫理想之城落地成都,天猫国际开启双11城市狂欢
2019-11-05 18:41 TOM   

作为历史名城,成都盛产的可不仅仅是大熊猫和火锅底料。在《2018年中国城市时尚指数报告》中,成都被评为“时尚第一城”,与此同时,它也是各大社交网络媒体上公认的“网红第一城市”。其中,锦江区助力国际消费中心城市建设,精心打造“春熙路时尚活力区”。

这也让这座天府之国,时常走在时尚的最前沿,成为潮流先锋。与此同时,也是因为成都的消费趋势与天猫国际“好货不贵”的定位完美契合,成为了天猫国际在这一次 “天猫理想之城”11城联动中的携手城市。

今年11月1日至11日,正值双11前夕,天猫联动11座城市11条美食街共同构建“理想之城”,寓意“理想近在身边,愿望11实现”。天猫理想之城以各地的文化为灵感,携手10大行业、11位城市许愿官、百大品牌,以创新技术与创新行业趋势全景体验,触达核心一线及新一线城市用户的理想生活新体验,开启城市狂欢。

这一次,在位于成都的天猫理想之城联动中,天猫国际携手Swisse、贝拉米、卡乐比、宙斯等多个原装进口品牌,在春熙路时尚活力区的成都远洋太古里举行了世界领先的潮流表演与一站式购全球的跨境消费体验,开启属于天猫双11的盛大狂欢。于此同时,锦江区全力推动商业综合体与天猫智慧商圈的合作延展,创新消费场景、升级消费路径、提升商场的全域用户服务能力。顾客使用支付宝搜索成都远洋太古里,商圈权益抢先领,到店消费可享优惠权益。

打造天猫理想之城,展示三大国际消费趋势

现如今,消费者的需求日新月异,逐步从实用性转向品质与个性化需求兼备,人们消费的已经不仅仅是一件商品,更是一种品质生活方式。这些对消费升级的追求,恰好也成为了跨境电商飞速增长的动能。

作为拥有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类的品质好物平台,天猫国际顺应消费升级大趋势,让人们足不出户拥有全世界的品质好物,在近些年取得了突飞猛进的成绩。

这样的变化也体现在了今年的双11预售情况中。据今年天猫国际双11预售成绩显示,天猫国际预售首小时交易额同比增长113%,1小时47分钟超过去年全天的成交。

取得这样的成绩,天猫国际自有法宝。在双11预售正式开启前,天猫国际曾对外宣布,三新玩法是这一次天猫国际的重要策略,即新品类、新品牌以及新商品。

推陈出新不难,关键是把握住趋势,让新品一举跃升为爆品。在这一次的天猫理想之城联动活动中,天猫国际即利用自身平台的大数据优势,完美总结三大国际消费趋势,并与各大品牌携手,将这三大国际趋势予以落地,让消费者在实际体验中真实感受到消费趋势的变化。

总结起来,这三大趋势也各有千秋。首先是“美不分性别,且内外兼修”。据天猫国际消费趋势数据显示,目前个护美妆的男性消费占比近年增速明显,且从消费品类来看,外敷与内服、美颜与健身齐头并进。例如,本次与天猫国际携手打造快闪店的爆款品牌Swisse和宙斯,分别通过口服和外用不同的形式为消费市场提供不同追求美的方式,并收获了不少消费者的青睐。

此外,主妇消费呈现国际化的趋势,且无论是美妆个护、母婴,还是家居日用、数码家电,女性的购物决策范围已经越来越广,俨然已经成为全家的主要买手。基于此变化,天猫国际进口超市也正在不断地丰富“货架“上的品类,从更多的国家和地区采购更多好货,以满足突飞猛进的需求。

最后便是花式养生,吃出健康趋势。近些年,人们的食品消费越来越关注健康、有机以及合理膳食。在这一次的快闪店打造活动中,卡乐比和贝拉米两大品牌即在追求味蕾、口感的同时,也在从源产地、营养配比上不断探索,极力为消费者提供更优质的健康饮食。

通过丰富且精彩的一站式全球购物体验,让消费者对于国际性的消费趋势有真实体感,从而进一步激发消费者的购物需求,天猫理想之城为人们展示出了一个真实的国际性消费趋势,赋予成都人民跨境消费更多活力。

11天互动体验不间断,率先开启双11节日狂欢

出于消费者对高品质、异质化、体验式的消费需求转变,以及消费者所注重的消费过程的体验和感受。此次天猫理想之城,将提供连续11天不间断的线上线下互动以及上百场全景体验活动,作为双11线下狂欢氛围开启的标志,以真情实感,真正让用户融入到双11的节日狂欢中来。

在活动现场,天猫国际携手众多品牌为消费者构筑起创新的互动体验,打造出新的趋势消费风向标,也在全民狂欢之际,生动演绎了理想生活的理念,理想近在身边,愿望11实现。

在开启这场线下活动狂欢之前,早在今年5月,天猫国际的进口超市已正式上线,为消费者精选超值进口商品,天猫国际已经将国际化的消费体验基础设施提前搭建完毕,让消费们可以足不出户,快速获取国际化的品质生活。

这也意味着,天猫国际进口超市的存在,可以让中国消费者不仅能买到更多品类,而且能够一站式购齐,犹如家门口的国际进口超市。前期,天猫国际进口超市聚焦于人们日常生活中的必需品,比如液态奶、橄榄油、洗护发、身体护理、保健品、奶粉尿裤等,菜鸟可以为其提供全面配送服务,实现跨境物流3日必达。

这也为今年双11期间天猫国际的消费战役备足了“粮草”,在双11狂欢节到来之际,为消费者们提供品类更加丰富、更加优质的高品质购物体验,引领更多人们加入双11购物狂欢中来。

据悉,11月10日更大的现场抽奖大狂欢,还将在春熙路时尚活力区-成都远洋太古里上演。

 

责任编辑: WY-BD

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